聚你所能，hi圈

吴晓波曾预言“圈层社交”会成为三大商业模式创新之一。现如今，圈层经济的商业模式确实已经逐渐浮出水面，成为了新的机遇和风口。

为什么会产生圈层经济呢？

究其原因，互联网是其最大的幕后推手。外加近两年，移动互联网的繁荣发展，各种社交软件、工具的大肆兴起，互联网使原来的整体又被碎片化、社交化、以及线上和线下的统一，所有的元素又重新开始被分类、聚集，人们对信息的信任度降低，人的平均注意力变得越来越稀缺。

可见，中国已然从大众消费经济逐渐演变成小众经济，即圈层经济。

谈及圈层经济，有三大特点：第一，快速被消费，产品迭代周期很短；第二，圈层化明显，由一群特定属性的人群组成；第三，去中心化，直接与用户连接。

圈层结构理论自早期被德国农业经济学家冯·杜提出后，如今已被新时代赋予了新的含义，有了新的发展趋势。举例来看，曾有人想去B站看看年轻人到底在关注些什么，结果发现成为B站的会员不仅仅需要收费，还需要在120分钟内回答100道有关B站内容及文化的相关问题。

如此正说明一个非常明显的问题：圈层已经变得越来越明显，这些圈子内部的人群已经自动自发的完成了自我的圈层设置，换言之，也就是设置了圈层规则，只接受那些能自愿接受规则的人群进入。

可以说，未来，企业想提供一个可以卖给所有人的产品或服务，是相当有挑战性的。因为未来，所有的信息和产品流通都将会是在圈层内部发生。而这些圈层，相互独立，又有自己独特的圈层文化，互不干扰。

如今，中国的产能过剩的可不只是一点点，过去产能的增加与规模的扩大，为的是薄利多销；而今天真正的圈层经济实则是大规模，小产能更适合于中国小众群。未来，圈层经济会日趋明显，大部分品牌开始逐步转为内销，一批想来赚钱的人被吸引过来，却不是那些真正的消费者。

当前一个很突出的趋势就是传统零售和传统电商正在升级到新零售，新零售的特征则是分享模式、共享经济、利他原则，消费的碎片化、社交化、以及线上和线下的统一，这就是社交新零售，也是下一个时代红利！

未来个人价值的体现可以不再依赖企业，而是通过平台就能实现。因此，对于那些有特长的人群，更是一次释放自我价值的绝佳机会。他们会成为这些圈层内部的首领级人物，带动引领着这个圈层的走向和发展。

按照目前的发展结果来看，社会和人已然圈层化了，商业也必须开始圈层化，品牌、管理、组织、营销等随之也要开始从圈层化这个维度入手，促使圈层经济朝向更加健康的方向发展。

每一个时代，都成全了一部分人，也淘汰了一批人。而那些嗅觉灵敏、抓住了先机的人，都站在了时代的顶端俯瞰世界。

如何玩转圈层经济，正逐渐成为当下企业必须重新思考规划的一条新路径。而未来会有更多样化的圈层出现，从而产生更多的虚拟商圈。这些圈层可能是基于爱好，也可能是基于位置或社区。

无论圈层是基于什么媒介，企业都需要紧跟时代的步伐，踩准节点，及时出发，迎接每一个新风口。就好像，为什么这个时代会诞生江小白？就是因为圈层经济的存在。爱你的人爱死你，恨你的人可能就不喝你的酒了，而你要做的事则是让你那部分用户开心。

你得知道，在这个全新的社会阶层洗牌时期，每个人都认为自己是C位。而所谓圈层经济，未来会诞生更多对垂直领域细分市场研究的非常细的品牌，他们的机会正在这里……

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